גוגל ומנועי חיפוש אחרים - מאחורי הקלעים

בשביל להצליח לשלוט בתוצאות החיפוש, או לפחות לעסוק בטקטיקות הטובות ביותר במטרה לשלוט בהם, חשוב להבין כיצד מנוע חיפוש עובד, מההתחלה ועד הסוף. הרבה פעמים אני מוצא את עצמי נדהם מנגד החוסר ידע שקיים בעולם על מנועי חיפוש ואם אוכל לפרסם מאמר קצר זה במקומות שונים כגון: אתרי מאמרים, בלוג שיווק באינטרנט, ועוד… אולי אצליח קצת לשנות את המצב הזה.

רשת אינטרגלקטית שמקושרת ביחד

כדי שמנוע חיפוש יוכל להחזיר תוצאות לחיפוש מסויים עליו להיות בעל אינדקס גדול של דפים שממנו הוא בוחר מה להציג, ובשביל בניית האינדקס הזה מנוע החיפוש משתמש ברובוט (Googlebot, Yahoo slurp, MSNbot) שתפקידו לסרוק את האינטרנט ולשמור עותקים שלו על כמות נרחבת של כוננים קשיחים ושרתים ששיכים לחברה שמריצה את מנוע החיפוש. ככה מתאפשר למנוע החיפוש להגיע למצב שיש ברשותו את כל האינטרנט שמור במטמון.

באיזה אופן סורקים הרובוטים את כל האינטרנט?

נסו לדמיין את האינטרנט כמו מיקום גאוגרפי. מקומות גאוגרפים יכולים להיות ממש רחוקים אחד מהשני אבל יש ביכולתנו להגיע ממקום אחד למקום אחר בעזרת הדרכים. האינטרנט פועל בצורה דומה, רק שכל האתרים באינטרנט מחוברים באמצעות קישורים ולא כבישים.

הזחלן (רובוט) מגיע לאתר כלשהו, שם הוא מבצע את פעולות האינדוקס שלו ושומר את הדף במטמון של מנוע החיפוש, לאחר שהוא ביצע את זה הזחלן מתפצל דרך הקישורים שנמצאים באתר וומגיע לדפים שהדף הקודם קישר אליהם (אם היו 20 קישורים אז עכשיו מתוך אחד יש 20 זחלנים ב20 הדפים המקושרים).

באותו אופן הזחלן ממשיך לזחול דרך הקישורים של הדפים ולאנדקס אותם, בזכות טכנולוגיה מתקדמת לכל מנוע חיפוש קיים עותק של כל האינטרנט מאוחסן וככה הוא יודע מה להחזיר כשמתבצע חיפוש.

מה קורה כשמתבצע חיפוש

כשאדם כלשהו מקיש חיפוש מסויים, על המנוע לבצע 3 מטלות:

1. להחזיר את רשימת כל הדפים שקיים בהם ביטוי החיפוש.
2. לארגן את תוצאות החיפוש לפי רלוונטיות, חשיבות וכו'…
3. להגיש את התוצאות לגולש.

בהזדמנות הבאה שתגלשו ותחפשו בגוגל, תוכלו לראות שהם באפשרותם לבצע פעולות אלו בעשירית שנייה. עובדה שלא מפסיקה להדהים אותי.

איך גוגל מחשבים רלוונטיות?

שאלה מסקרנת, אם הייתה לי את התשובה לשאלה הזו כנראה שהייתי מליונר. גוגל מקפידים לשמור את האלגוריתם שלהם קרוב מאוד לחזה, האלגוריתם של גוגל הוא אחד הסודיים ביותר ואים טעם להתאמץ ולהשקיע בשביל לנסות לפענח אותו.

אבל בהחלט יש דברים אחרים שבעזרת הרבה בדיקות וניסיויים ידוע שיש להם השפעה רבה על תוצאות החיפוש.

תוכן איכותי - גוגל קורא את העמוד שאותו הוא סורק וכשמתבצע חיפוש הוא כביכול מנסה לתת "הערכה אנושית" של איכות ורלוונטיות התוכן לשאילתת החיפוש, הוא מבצע זאת בעזרת חיפוש מילות מפתח בוריאציות מסויימות במקומות מסויימים בכמות מסויימת ועוד הרבה… בקיצור, כשאתם באים לכתוב תוכן כלשהו עליכם לזכור לגרום לו להיות כמה שיותר קריא למנוע החיפוש.

קישורים נכנסים - קישורים, מעבר להיותם כבישים לזחלנים, מהווים הצבעות אמון. חלק גדול מהאלגוריתם מבוסס על זה שאם אתר מקשר לאתר אחר, הוא כאילו ממליץ עליו. ועל ידי ההמלצות האלו המנוע מחליט כמה האתר איכותי ורלוונטי לשאילתת חיפוש. לדוגמה: אתר שעוסק בלוטרות מים ומקושר מהרבה אתרים שעוסקים בלוטרות מים אזי האתר הוא רציני ובעל תוכן איכותי שהגולש יהיה מעונין להגיע אליו אם הוא חיפש וריאציות של הביטוי "לוטרות מים".

זהו, לסיכום.

אני אשמח מאוד אם מאמר קצר זה יצליח להעשיר אתכם עוד קצת בקשר לדרכי הפעולה של מנוע החיפוש והזחלנים שלהם. כדאי שתזכרו, המפתח למיקומים טובים הוא תמיד: תוכן טוב וקישורים איכותיים.

אם תצליחו להשיג את אלו שום דבר לא יוכל לעצור בעדכם, המשך יום נעים…

תגובה אחת לפוסט “גוגל ומנועי חיפוש אחרים - מאחורי הקלעים”

  1. נגעת בכתבת בכתיבת תכנים - יש כאלה ששוכחים על גולשי האתר ומכינים תכנים לא קריאים ע"י מבקר רגיל וזאת במטרה להתקדם בתוצאות חיפוש ואכן, לעיתים קרובות מגיעים לתוצאות מובילות, אבל ברגע שלמרות מיקום הגבוה, גולש לא מוצא בדף עניין, יאבד דף זה את דירוגו הגבוה ויחזור למיקומים שלפני כן.

    הבעיה היא שלאחר שיבין מנהל אתר את הטעות וינסה לתקנה, זה יכול לקחת כבר זמן מה להוכיח לגוגל שדף זה יכול להיות מדורג גבוה למרות ניסיון הקודם.

השארת תגובה